САЩ се готвят да предизвикат господството на онлайн рекламите на Google

В продължение на години Гугъл се сблъсква с недоволства за това по какъв начин господства на пазара на онлайн реклама.

Много от опасенията произтичат от софтуерния пакет на интернет колоса, прочут като Гугъл Ad Manager, който уеб страници към свят употребяват за продажба на реклами на своите уеб сайтове. Технологията организира търгове за част от секундата, с цел да сложи реклами всякога, когато консуматор зареди страница.

Доминирането на тази технология докара Гугъл до федерален съд. В понеделник арбитър Леони Бринкема от Окръжния съд на Съединени американски щати за Източния окръг на Вирджиния ще ръководи началото на развой, в който Министерството на правораздаването упреква компанията в корист с контрола върху нейните рекламни технологии и нарушение на антитръстовото законодателство.

Това ще бъде вторият антитръстов развой на Гугъл за по-малко от година. През август федерален арбитър постанови в настрана дело, че Гугъл нелегално е поддържал монопол в онлайн търсенето, огромна победа за Министерството на правораздаването.

Новият развой е последният залп от федералните антитръстови регулатори против Big Tech, тестващ древен закон за конкуренцията против компании, които са трансформирали метода, по който хората пазарят, споделят и употребяват информация. Федералните регулатори също заведоха антитръстови каузи против Apple, Amazon и Meta, която има Фейсбук, Instagram и WhatsApp, заявявайки, че тези компании също са злоупотребили с властта си.

Финансовото влияние на процеса на Гугъл, който стартира в понеделник, няма да бъде толкоз важен, колкото делото, ориентирано към главния бизнес на компанията за търсене, който съставлява към 57 % от приходите на Гугъл.

Но новият костюм към момента може да промени формата на интернет колоса и да промени метода, по който работят доста онлайн рекламни бизнеси. Правителството приканва превантивно за раздробяване на бизнеса с рекламни технологии на Гугъл. Това включва продажба на рекламен програмен продукт, създаден от DoubleClick, компания, която Гугъл закупи за 3,1 милиарда $ през 2008 година

Гугъл възнамерява да настояват, че е бил сполучлив просто тъй като има най-хубавата рекламна система в лицето на забележителна конкуренция. Компанията съобщи в правосъдна декларация през август, че има „ извънредно усъвършенствана “ система от технологии, която се актуализира непрестанно, с цел да отговори на изменящия се рекламен свят.

„ Милиони дребни, междинните и огромните предприятия избират рекламната софтуерна екосистема на Гугъл, тъй като тя работи “, се споделя в документа на компанията.

Гугъл също сподели, че казусът на Министерството на правораздаването е прекомерно тясно фокусиран върху рекламите в уеб страници, по-стар сегмент от пазара, който от този момент се разшири до обществени медии, приложения и други типове цифрови медии, които оферират необятен многообразие от способи за рекламиране, постоянно отвън контрола на Гугъл.

Съгласно случая през идващите няколко седмици се чакат показания от представители на издатели на вести, в това число News Corp, Vox Media и The New York Times Company, под формата на записани показания.

Daniel Франсис, помощник професор в Юридическия факултет на Нюйоркския университет, който преди този момент е служил във F.T.C., сподели, че процесът е бил „ голям звънец “, тъй като загрижени практики в софтуерната промишленост.

Антитръстови специалисти обявиха, че казусът може да помогне на Министерството на правораздаването да тества правни причини, които възнамерява да употребява в бъдещи антитръстови каузи, в това число против Apple, които тя е упрекната, че затруднява клиентите да изоставен нейния компактно изтъкан свят от устройства. Твърденията, че Гугъл е построил своето владичество посредством придобивания, отразяват случая, че F.T.C. заведени против Meta, компанията майка на Фейсбук, която съгласно държавното управление е купила зараждащи се съперници, с цел да потуши конкуренцията.